Como ajudar o consumidor a ter um consumo mais sustentável

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A Unilever, proprietária da marca Dove conseguiu criar uma tecnologia inovadora para embalar 150ml de desodorante em frascos de 75ml, economizando em 35% o uso de alumínio. Mas apesar os consumidores terem a intenção de aderirem à um consumo mais sustentável, não conseguiam perceber que desodorantes embalados em frascos 75ml tinham a mesma quantidade dos frascos de 150ml.

Para mudar essa situação, foi criado um nudge que continha os seguintes elementos:

  • Um vídeo publicitário que mostrava de forma clara que os dois frascos tinham a mesma quantidade de desodorante.
  • Uma fita verde nos frascos de 75ml, que criava a associação com a sustentabilidade.

Como resultado desse nudge, foram economizadas mais de 1.500 toneladas de alumínio (o suficiente para fazer mais do que 750.00 bicicletas), e apenas 4% das pessoas expostas ao nudge preferiram os frascos maiores; 96% das pessoas relataram que os frascos menores eram tão bons ou melhores do que os frascos maiores.

Fonte: Nudging for Good

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